Principles of Marketing - Book

マーケティングの原則は、語彙だけでなく、実際にマーケティングを行う経験とプロセスを教えます。学生に今日の環境でのマーケティングを提供するために、サービスの支配的な論理、持続可能性、倫理と社会的責任、グローバルなカバレッジ、および測定基準の5つの主要なテーマを全体に備えています。

マーケティングは、交換関係の研究と管理です。それは、顧客のニーズと欲求を特定し、予測し、満足させるビジネスプロセスです。マーケティングは顧客を引き付けるために使用されるため、ビジネス管理と商取引の主要コンポーネントの1つです。マーケティング担当者は、製品を他のビジネス（B2Bマーケティング）または直接消費者（B2Cマーケティング）に転送できます。

誰にマーケティングされているかに関係なく、マーケティング担当者が使用する見通しを含むいくつかの要因。これらの市場志向は、マーケティング担当者がマーケティングの計画段階にどのように取り組むかを決定します。これは、製品の詳細と販売方法の概要を示すマーケティングミックスにつながります。これは、製品を取り巻く環境、市場調査と市場調査の結果、および製品のターゲット市場の特性によって影響を受ける可能性があります。

これらの要因が決定したら、マーケティング担当者は製品のマーケティングに使用する方法を決定する必要があります。この決定は、計画段階で分析された要因と、製品が製品ライフサイクルのどこにあるかに基づいています。

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目次-マーケティングアプリの原則

「第1章：マーケティングとは」

「第2章：戦略計画」

「第3章：消費者行動：人々が購入を決定する方法」

「第4章：ビジネス購入行動」

「第5章：市場のセグメンテーション、ターゲティング、およびポジショニング」

「第6章：オファリングの作成」

「第7章：オファリングの開発と管理」

「第8章：マーケティングチャネルを使用して顧客に価値を創造する」

「第9章：サプライチェーンを使用して顧客に価値を創造する」

「第10章：情報の収集と使用：マーケティングリサーチとマーケットインテリジェンス」

「第11章：統合マーケティングコミュニケーションと変化するメディアの状況」

「第12章：広報、ソーシャルメディア、スポンサーシップ」

「第13章：専門的な販売」

「第14章：顧客満足度、ロイヤリティ、エンパワーメント」

「第15章：価格、唯一の収益ジェネレーター」

「第16章：マーケティング計画」

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